Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)

Definición

El GEO, siglas de Generative Engine Optimization, es el conjunto de prácticas que buscan que una marca o una web aparezca mencionada o citada en las respuestas de herramientas de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los resúmenes de IA de Google. El término se popularizó a partir de un estudio académico publicado en 2023.

En qué se diferencia del SEO

El SEO trabaja para que tu página aparezca bien colocada en la lista de resultados de un buscador. El GEO trabaja para que, cuando alguien hace una pregunta y recibe una respuesta redactada, tu negocio forme parte de ella. No son rivales: gran parte de lo que funciona en uno ayuda al otro. Lo explicamos con detalle en GEO vs SEO: diferencias y cuál necesita tu negocio.

Qué suele influir

Los modelos se apoyan en la web de la empresa y también en lo que otras fuentes dicen de ella: reseñas, directorios, medios y perfiles profesionales. Por eso pesan la claridad de la oferta, la coherencia de los datos del negocio en todas partes y el contenido que responde de forma directa a las preguntas de los clientes.

Qué tener en cuenta

Nadie controla lo que responde un modelo de IA, y la misma pregunta puede dar respuestas distintas en momentos distintos. Por eso el GEO se trabaja como una mejora continua que se mide con pruebas periódicas, no como una promesa de aparecer. Si quieres saber cómo se aplica a tu caso, mira nuestro servicio de posicionamiento en IA (GEO).